Produk Kecantikan Wanita Korea

Produk Kecantikan Wanita Korea Popularitas dan jangkauan global industri hiburan Korea telah mendorong perusahaan swasta dan organisasi pengelola destinasi untuk memposting produk Korea dan memposisikan Korea sebagai tujuan bagi pemirsa internasional. Selebriti Korea juga ditemukan membentuk standar kecantikan Korea yang dipersepsikan secara positif, yang karenanya berfungsi sebagai prasyarat untuk kesadaran produk kecantikan Korea dan persepsi kualitas produk kecantikan di antara khalayak internasional. Meskipun survey sebelumnya telah menunjukkan bahwa partisipasi penonton dalam hiburan memiliki efek positif pada pembelian dan kehadiran produk, studi komprehensif tentang multidimensi keterlibatan penonton tetap harus dilakukan, terutama mengenai perbedaan antara hiburan Korea (film, drama TV, acara) partisipasi dan pemujaan selebriti. Survey ini mencoba untuk mengisi kesenjangan survey dengan memeriksa secara komprehensif peran keterlibatan penonton dalam hiburan Korea, pemujaan selebriti, kesadaran merek, dan kualitas kosmetik Korea yang dirasakan dalam niat pembelian produk serta niat untuk mengunjungi Korea. Kerangka konseptual yang diusulkan kemudian didukung oleh total 327 wanita dari lembaga hiburan Indonesia-Korea. Hasil pemodelan persamaan struktural menunjukkan bahwa keterlibatan emosional, perenungan referensial, dan kecenderungan pemujaan selebriti terkait hiburan merupakan faktor penting yang mendahului pembelian kosmetik Korea dan niat untuk mengunjungi Korea.

Produk Kecantikan Wanita Korea Standart Kecantikan Selebriti Korea

Produk Kecantikan Wanita Korea Industri hiburan memberikan peluang bagi pembuat konten untuk menarik perhatian audiens dan bagi merek untuk menempatkan produk mereka secara strategis dengan harapan dapat menarik perhatian penuh audiens. Praktik penempatan produk juga umum di industri hiburan Korea. Banyak merek sekarang menggunakan film dan serial TV sebagai platform untuk meluncurkan dan mempromosikan produk baru. Industri hiburan memproduksi media dalam berbagai bentuk seperti film, program TV, radio, musik, drama atau serial, pertunjukan teater dan masih banyak lagi. Drama telah menjadi salah satu media paling efektif untuk menjangkau konsumen karena penonton cenderung lebih terlibat karena waktu menonton yang lebih lama. Organisasi promosi pariwisata nasional Korea Tourism Organization (KTO) juga telah menggunakan drama Korea sebagai wahana untuk mempromosikan pariwisata Korea secara internasional.
Meningkatnya popularitas budaya pop Korea, dengan beragam media industri hiburan Korea yang dikenal luas di seluruh dunia, telah memungkinkan perusahaan swasta Korea dan organisasi pemerintah, seperti KTO, untuk menjangkau pemirsa internasional secara lebih efektif. Kepopuleran industri hiburan Korea sering disebut sebagai Korean wave atau “Hallyu”. Survey telah menunjukkan bahwa pemirsa media hiburan Korea telah mengubah sikap mereka terhadap Korea dan juga mendorong pemirsa untuk mengunjungi Korea dan mengunjungi lokasi syuting. Selain itu, pariwisata juga menghasilkan pendapatan bagi bisnis yang menyediakan layanan dan produk tambahan dan pendukung bagi wisatawan. Fenomena ini sering disebut sebagai film/cinema induced tourism atau media induced tourism. Film dan drama Korea menghasilkan minat karena alur ceritanya yang menarik dan fokus pada elemen budaya seperti mode, makanan, standar kecantikan, dan lainnya. Selebriti Korea kemudian menjadi duta penting, menghubungkan penonton dengan keseluruhan cerita dan budaya Korea. Meskipun pengaruh selebritas terhadap perilaku konsumen sudah diketahui dengan baik, hampir tidak ada upaya yang berfokus pada standar kecantikan selebritas Korea.
Standar kecantikan dan obsesi selebriti telah dipelajari terutama dari perspektif psikologis dan pengaruhnya terhadap sikap dan perilaku sehari-hari orang. Namun, bukti empiris telah menunjukkan keefektifan selebriti Korea dan pengaruhnya terhadap penjualan kecantikan Korea. Selebriti Korea telah diidolakan oleh banyak penggemar di seluruh dunia, sebagian besar karena ketampanan mereka. Salah satu aspek dominan dari penampilan selebriti Korea adalah kulit mereka yang awet muda dan sehat, yang mendorong penggemar untuk mengasosiasikan produk perawatan kulit Korea dan rutinitas perawatan kulit dengan penampilan selebriti yang diinginkan.

Hubungan Media Hiburan Dalam Promosi Kecantikan
Meskipun hubungan antara khalayak media hiburan dan pembelian produk serta kunjungan tujuan telah divalidasi dalam banyak survey, penyelidikan komprehensif tentang hubungan antara menonton media hiburan Korea, terobsesi dengan selebriti Korea, membeli produk kecantikan Korea, dan mengunjungi Korea. dilakukan. Faktor utama dalam menentukan dampak pariwisata yang diinduksi film dan dukungan produk selebriti adalah tingkat minat publik terhadap media hiburan, khususnya melalui keterlibatan publik. Namun, survey sebelumnya sering memilih untuk mempelajari keterlibatan sebagai konstruksi satu dimensi, sedangkan keterlibatan audiens telah dikembangkan sebagai konsep multidimensi. Selanjutnya, studi empiris telah memilih untuk fokus pada cerita holistik atau selebriti tertentu.
Konsep pemujaan selebriti telah dikonseptualisasikan sebagai bentuk keterlibatan yang paling intens, namun belum dipelajari bersamaan dengan keterlibatan penonton. Selain itu, tidak ada upaya yang dilakukan untuk mempelajari konsekuensi dari keterlibatan publik dan pemujaan selebriti terhadap niat untuk membeli produk kecantikan Korea dan niat untuk mengunjungi Korea secara bersamaan. Dua niat perilaku mewakili keputusan yang kurang terlibat dan keputusan pembelian yang lebih terlibat. Studio ini juga berperan sebagai mediator kesadaran merek produk kecantikan Korea dan persepsi kualitas produk kecantikan Korea. Dengan demikian, survey ini mencoba untuk mengisi kesenjangan survey dengan memeriksa secara komprehensif peran keterlibatan penonton dalam hiburan Korea dan kemampuan memprediksi niat untuk membeli produk kecantikan Korea dan niat untuk mengunjungi Korea. Survey ini merancang tiga tujuan untuk membantu mencapai tujuan survey. Tujuan pertama adalah untuk mengidentifikasi konstruksi yang relevan dan mengembangkan kerangka kerja konseptual termasuk keterlibatan audiens, pemujaan selebriti, kesadaran merek, kualitas produk yang dirasakan, niat pembelian dan niat berkunjung. Jadi, tujuan kedua adalah untuk memvalidasi model konseptual yang diajukan dengan peminat hiburan Korea di Indonesia. Orang Indonesia, khususnya penonton wanita, menjadi sampel survey utama karena lingkungan hiburan Korea yang beragam sangat populer di negara tersebut. Pelanggan Indonesia juga rajin membeli produk kosmetik dan perawatan kulit Korea, yang menandakan bahwa pasar memiliki pengetahuan yang memadai tentang hiburan Korea dan produk kecantikan Korea. Selain itu, hasilnya juga akan berkontribusi pada pemahaman niat konsumen Indonesia untuk mengunjungi Korea dan niat beli saat bepergian.

Keterlibatan Penonton dalam Hiburan Korea

Teori identifikasi Freud, yang diperkenalkan pada awal abad ke-20, dapat dikatakan sebagai blok bangunan paling awal yang diketahui dari pemahaman kontemporer tentang keterlibatan penonton. Teori identifikasi mengacu pada ketika seorang individu mengadopsi sikap, nilai, kepercayaan, dan perilaku individu atau kelompok lain. Keterlibatan publik telah didefinisikan dan digunakan dalam beberapa konteks survey. Namun, efektivitas keterlibatan audiens dalam menjelaskan preferensi dan perilaku konsumen dapat bervariasi tergantung pada jenis konsumsi media dan konteks survey. Oleh karena itu, survey ini mengadopsi definisi keterlibatan penonton yang dikembangkan untuk konteks hiburan-pendidikan, yang umumnya berisi drama, film, dan acara TV Korea. Konseptualisasi Sood tentang keterlibatan khalayak terjadi ketika khalayak terlibat dalam agenda media tertentu yang menghasilkan pembentukan interaksi dan refleksi parasosial. Refleksi mengacu pada saat pemirsa merefleksikan secara mendalam pesan yang disampaikan oleh media yang telah mereka konsumsi. Interaksi parasosial mengacu pada saat seorang individu membayangkan membentuk hubungan dekat dengan figur publik di media. Pengoperasian keterlibatan penonton dalam survey ini mengikuti survey Kim tentang drama Korea dan pengaruhnya terhadap pengalaman wisatawan di Korea. Studi tersebut menemukan bahwa tiga dimensi keterlibatan audiens efektif dalam memprediksi keintiman dan pengalaman sensorik lainnya. Dimensi pertama disebut “behavioral engagement”. Ini mengacu pada sejauh mana audiens mengubah perilaku mereka untuk melihat lebih banyak konten.
Keterlibatan audiens telah ditemukan untuk mempengaruhi konsumen dalam beberapa cara, termasuk kesenangan menonton, kepuasan, dan niat perilaku setelah menonton, termasuk perilaku pembelian. Perilaku pembelian dapat berupa produk yang terlihat di media atau kenang-kenangan yang terkait dengan media. Selain itu, keterlibatan khalayak dapat mempengaruhi niat mereka untuk mengunjungi tempat-tempat yang mereka lihat di media. Perjalanan film telah menjadi industri yang sangat bergantung pada tingkat keterlibatan penonton. Studi tentang pariwisata yang diinduksi film berfokus pada bagaimana drama Korea dapat memotivasi pemirsa untuk mengunjungi Korea Selatan. Studio tersebut melayani audiens yang lebih luas dari drama Korea dan selebritas non-Korea. Demikian pula, studi lain menemukan bahwa wisatawan Jepang di Inggris dipengaruhi oleh film dan serial TV. Studi saat ini menghipotesiskan keterlibatan penonton hiburan Korea untuk mengukur keterlibatan penonton dengan berbagai jenis media yang diproduksi oleh industri hiburan Korea. Berbagai jenis media termasuk drama Korea, film Korea, musik Korea, dan acara TV Korea.