Merek Kecantikan Dan Kualitasnya

Merek Kecantikan Dan Kualitasnya Salah satu kendala bagi orang Indonesia untuk mengunjungi Korea adalah persyaratan visa serta tingginya biaya hidup di Korea Selatan, membuat perjalanan ke Korea tidak mungkin dilakukan oleh semua orang. Sedangkan produk kecantikan Korea tersedia dalam rentang harga yang berbeda. Merek kecantikan Korea sangat populer di Indonesia karena rasio harga-kinerja mereka dibandingkan dengan merek Eropa dan Amerika Utara. Hasil ini juga konsisten dengan survey sebelumnya di banyak bidang, seperti pengaruh keterlibatan dan selebriti terhadap niat konsumsi. Mengingat reputasinya saat ini dan standar kecantikan Korea yang diakui, kesadaran merek dan kualitas hubungan dengan produk kecantikan Korea sangat luar biasa. Akhirnya, kualitas dan peran yang dirasakan dalam membeli produk Korea atau mengunjungi Korea bergantung pada keterlibatan peserta dalam media hiburan Korea dan pengetahuan mereka tentang budaya Korea dan tempat wisata di Korea yang sering ditampilkan di media massa.

Merek Kecantikan Dan Kualitasnya Pengenalan Merek Dan Kualitas Produk Yang Dirasakan 

Pengenalan merek sangat penting karena kemampuannya untuk membedakan satu produk dari yang lain di pasar yang sangat kompetitif. Dalam skenario pembelian pelanggan, kesadaran merek didefinisikan sebagai kemampuan pelanggan untuk mengidentifikasi dan membedakan merek dalam kategori tertentu dengan detail dan akurasi yang memadai sebelum membuat keputusan pembelian. Selain itu, brand awareness terdiri dari awareness dan recall. Persepsi mengacu pada kemampuan pelanggan untuk mengenali suatu produk pada saat pembelian. Recall, di sisi lain, adalah kemampuan untuk mengingat merek dan produk sebelum membeli. Faktanya, kesadaran merek yang tinggi menunjukkan bahwa konsumen lebih cenderung membeli suatu produk. Selain itu, kesadaran merek telah ditemukan untuk mempengaruhi kepercayaan konsumen dan citra merek yang menguntungkan. Dalam konteks survey ini, kesadaran merek mengacu pada kesadaran merek kosmetik Korea. 

Konsep kualitas produk yang dirasakan terkait erat dengan harapan konsumen. Namun, kualitas yang dirasakan berbeda dari persepsi bahwa kualitas yang dirasakan mungkin merupakan hasil dari pengiklan yang melebih-lebihkan ketika mempromosikan suatu produk. Di sisi lain, persepsi kualitas konsumen terhadap suatu produk didasarkan pada pengalaman mereka dengan produk atau sumber terpercaya lainnya. Selain itu, kualitas yang dirasakan biasanya dikaitkan dengan sikap positif terhadap produk. Oleh karena itu, kualitas yang dirasakan telah ditemukan sebagai prediktor yang efektif dari niat pembelian produk. Survey saat ini difokuskan pada kosmetik Korea. Oleh karena itu, variabel tersebut secara khusus disebut sebagai persepsi kualitas produk kecantikan Korea. Seperti halnya konten hiburan di negara lain, brand Korea telah berinvestasi besar-besaran dan berupaya mempresentasikan produknya di berbagai media. Dikombinasikan dengan kesuksesan internasional yang dicapai oleh industri hiburan Korea, penempatan produk dalam drama, film, dan acara TV Korea dapat menjangkau khalayak yang lebih luas di seluruh dunia. Penampilan selebriti dapat memberi tahu pemirsa internasional bagaimana mereka memandang merek kecantikan Korea dan kualitasnya. Oleh karena itu, proyek survey ini berhipotesis bahwa pemirsa wanita yang memuja selebritas Korea mungkin lebih mengetahui merek kecantikan Korea. Selain itu, kesadaran merek yang tinggi dapat memengaruhi kualitas kosmetik Korea yang disukai.

Niat pembelian dan kunjungan 

Niat pembelian dapat digambarkan sebagai tindakan perencanaan untuk membeli barang atau jasa di masa depan. Survey sebelumnya telah menunjukkan bahwa sikap konsumen merupakan salah satu faktor terpenting dalam memprediksi niat pembelian. Selain itu, faktor-faktor seperti kesadaran merek, perbandingan alternatif, persepsi kualitas dan keandalan merek dan produk mereka dapat mempengaruhi proses pengambilan keputusan. Di sisi lain, sudah menjadi pendapat umum bahwa pilihan tujuan bergantung pada faktor yang sama dengan niat untuk membeli suatu produk. Namun, sifat dari pemilihan destinasi dan niat untuk berkunjung dapat dilihat sebagai proses yang sangat kompleks yang biasanya membutuhkan perencanaan yang lebih lama. Oleh karena itu, perencanaan perjalanan melibatkan biaya yang lebih tinggi, melibatkan risiko yang dirasakan, memerlukan konsensus kelompok tentang tujuan, dan banyak lagi. Oleh karena itu, niat untuk membeli produk kecantikan Korea dan niat untuk berkunjung ke Korea merupakan dua jenis pengambilan keputusan, yaitu keputusan dengan tingkat keterlibatan yang lebih rendah dan keputusan dengan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. 

Survey sebelumnya telah menunjukkan bahwa afiliasi selebriti, pengakuan selebriti, dan paparan konten media memengaruhi sikap, preferensi, pengalaman, dan niat konsumen. Pemirsa drama, film, drama TV, dan konten media lainnya yang sangat terlibat telah terbukti memiliki pengaruh kuat pada pilihan mereka seperti arah perjalanan, pariwisata, dan meniru tindakan selebritas favorit mereka dari film atau drama. Konten media biasanya dikirim ke Rich Medium. Oleh karena itu, dapat menggambarkan citra produk atau tempat yang menarik. Dengan demikian membantu audiens untuk menciptakan sikap positif terhadap tempat atau produk. Pariwisata yang dihasilkan oleh film menciptakan keingintahuan, yang mendorong orang untuk bepergian dan mengalami emosi yang sama seperti yang ditemukan dalam film dan drama. Kumpulan hasil pertama berasal dari analisis faktor partisipasi penonton. Meski beberapa item dihilangkan karena muatannya rendah, tiga dimensi partisipasi publik tetap dipertahankan. Namun, item yang tersisa berkorelasi kuat dengan faktor yang diprediksi. Item yang tersisa pada faktor keterlibatan tindakan menunjukkan pentingnya karakter yang disukai dalam cerita untuk keterlibatan pemirsa dengan acara tersebut. Sejalan dengan itu, item yang tersisa pada skala emosi juga terkait dengan karakter individu dalam pertunjukan. Akhirnya, ketiga kriteria dipertahankan. Temuan ini menunjukkan bahwa pemirsa dapat menunjukkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi jika mereka merasa bahwa program tersebut relevan dengan pengalaman mereka. Pentingnya karakter individu disesuaikan dengan kombinasi pemujaan bintang yang lebih kuat. Meskipun hanya dua skala yang dipertahankan setelah analisis faktor, kedua skala berisi kumpulan item pengukuran yang sama dari skala aslinya. Secara khusus, faktor rekreasi-sosial termasuk 8 dari 11 item awal. Di sisi lain, kepribadian padat termasuk tujuh dari sembilan item asli, serta dua dari dimensi rekreasi-sosial dan dua dari dimensi penyakit batas. 

Tidak adanya batas patologi menunjukkan bahwa obsesi dengan selebriti Korea tidak cukup parah untuk mengarah pada perilaku ilegal. Alternatifnya, hal ini bisa dijelaskan dengan fakta bahwa penggemar drama Korea tidak menunjukkan karakteristik parasitisme psikologis yang berlebihan dengan bintang favoritnya. Analisis hubungan yang diusulkan memberikan dukungan untuk sebagian besar kecuali dua hipotesis. Hubungan non-mendukung pertama adalah antara niat perilaku dan hiburan sosial, karena dimensi hiburan sosial menyiratkan bahwa penggemar suka mengonsumsi dan mendiskusikan semua aspek selebriti favorit mereka dengan teman. Hanya karena pemirsa mengikuti karakter tertentu di sebuah acara, bukan berarti mereka tertarik dengan kehidupan pribadi aktor atau aktris atau karakter mereka di acara lain. Hubungan non-signifikan kedua adalah antara kekuatan pribadi dan kesadaran merek. Dapat dijelaskan bahwa jika pemuja selebriti lebih fokus pada bintang, erotisme adalah tentang detail kehidupan pribadi atau hubungan intim mereka. Hubungan parasit berbeda dari mengidolakan selebritas favorit, karena penyembahan berhala menunjukkan tingkat pengaruh dalam sikap, preferensi, dan perilaku mereka. Oleh karena itu, audiens yang rendah kultus tetapi masih sangat terlibat lebih cenderung berfokus pada elemen lain dari program hiburan, sebagian besar berfokus pada aktor atau aktris. Secara keseluruhan, model yang diusulkan memberikan daya prediksi yang kuat, menjelaskan 62,1% varian niat responden untuk membeli produk kecantikan Korea dan 22,3% niat mereka untuk mengunjungi Korea. Sebaliknya, secara lebih spesifik, varians total yang dijelaskan oleh niat berkunjung diperkirakan berarti bahwa orang Indonesia memiliki biaya dan tingkat partisipasi yang lebih tinggi untuk mengunjungi Korea daripada membeli kosmetik atau produk perawatan kulit dari Korea.