Kecantikan Alami Wanita Indonesia
Kecantikan Alami Wanita Indonesia Fokus artikel kami adalah pada iklan produk yang berhubungan dengan kulit. Karena iklan adalah salah satu arsip paling penting dari citra dan teks budaya kecantikan (Belk dan Pollay 1985), kami berupaya mempelajari bagaimana merek menghadirkan ideologi dan menciptakan atau memperkuat norma baru melalui citra dan pesan mereka. Enam majalah (Cosmopolitan, Elle, majalah fesyen kelas atas lokal, majalah serupa untuk wanita pekerja, 1 majalah film, dan majalah pengantin) dikumpulkan dari masing-masing dari empat perusahaan Asia (India, Jepang, Korea, dan Hong Kong). Kerangka waktu tetap (hitungan Maret, Juni, September dan Desember 2005). Kami berfokus pada iklan kosmetik, produk perawatan kulit, layanan perawatan kulit, makanan dan minuman peningkat kulit, serta produk dan layanan terkait kulit lainnya. Kami tidak menyertakan iklan sampo, produk rambut, atau operasi plastik. Setelah menghapus duplikat, 620 iklan diberi kode untuk perbandingan: 108 iklan dari India, 103 iklan dari Jepang, 225 iklan dari Korea, dan 184 iklan dari Hong Kong. Artikel promosi, kolom saran, dan editorial juga diperiksa, tetapi tidak dijelaskan di sini.
Warna kulit diberi kode menggunakan roda warna standar dan mencakup empat belas kemungkinan kategori mulai dari gading lunak hingga coklat. Setiap iklan diberi kode oleh anggota tim peneliti dari negara tempat iklan itu muncul. Setelah itu, kami bertemu untuk mempresentasikan, membandingkan dan mendiskusikan hasil analisis tersebut. Hal ini menghasilkan perbandingan iklan yang lebih baik, diskusi latar belakang budaya, dan penyempurnaan kode yang digunakan. Dalam analisis semiotik selanjutnya, kami memfokuskan pada pemeriksaan metafora yang disebutkan dalam iklan. Di sini kita memeriksa pesan implisit dari iklan. Mengikuti Barthes (1964), saya mengidentifikasi penanda dan penanda dalam iklan. Kami membandingkan kesamaan dan perbedaan merek global dan lokal, serta perbedaan budaya periklanan di empat masyarakat yang diteliti. Kelompok riset melakukan perbandingan ini secara berkelompok setelah melakukan analisis individual terhadap iklan di masing-masing negara. Menemukan “Kulit Baik” dan “Kulit buruk” Iklan perawatan kulit di setiap negara menekankan bahwa “kulit yang baik” harus mulus, awet muda, bebas pori, bebas garis, bercahaya, bersih, putih, montok, dan cantik. Dalam iklan, “kulit buruk” mengacu pada kulit dengan garis-garis halus, kerutan, bintik-bintik penuaan, pori-pori, atau bintik-bintik kuning, serta kulit gelap, abu-abu, kering, kusam, kendur, atau kasar. Penyebab utama kulit buruk adalah penuaan, kekeringan, radiasi UV (atau sinar matahari yang kuat), stres, polusi udara, metabolisme lambat, kurang istirahat, penggunaan kosmetik berlebihan dan akumulasi melanin.
Kecantikan Alami Wanita Indonesia Claim Produk Kecantikan
Iklan produk seringkali membuat banyak klaim tentang produknya. Fungsi utama dari produk perawatan kulit pada iklan tersebut adalah untuk memulihkan kulit, menghaluskan/menghilangkan kerutan/keriput/bintik dalam/memar/mata hitam/mata kantong, memperbaiki kulit gatal/terbuka/berminyak/berminyak/kotor dan memperbaiki kulit secara baik – baik. Peremajaan kulit, peremajaan kulit, melembutkan, menghaluskan, memutihkan, memutihkan atau memulihkan, meningkatkan retensi kelembaban, menjaga elastisitas dan mencegah pembentukan melanin. Statistik dan hasil survei, serta sertifikat persetujuan pemerintah, disertakan dalam iklan berwarna di negara-negara yang disurvei untuk memberikan bukti ilmiah tentang keefektifan produk. Contoh klaim tersebut antara lain persentase pengguna yang mengakui kualitas kulitnya membaik setelah menggunakan produk tersebut. Hasil pengujian juga dikutip untuk menunjukkan efek termasuk peningkatan tingkat retensi kelembapan dan pengurangan ukuran pori. Meskipun beberapa iklan perawatan kulit di Korea menyertakan hasil survei atau tes lab, iklan tersebut tidak mendapat perhatian sebanyak iklan di Hong Kong dan India. Alih-alih, Badan Pengawas Obat dan Makanan Korea biasanya mengakui pengesahan klaim resmi (misalnya, anti-kerut, filter UV, dan pemutihan). Beberapa iklan secara khusus menekankan formulasi untuk kulit wanita Asia. Teknologi yang dimaksud adalah penggunaan nanoteknologi untuk mengekstrak esensi dari bahan alami, melarutkan kotoran, memberikan perlindungan UV dan mengaplikasikan lapisan pelindung pada kulit. Namun, seringkali iklan mengandung klaim tentang bahan alami dan ekstrak atau esens bahan alami. Kecantikan “alami” sering ditekankan sebagai lawan dari kecantikan “buatan” atau “buatan manusia”. Model Caucasian Lighter Shade of Pale terutama digunakan dalam periklanan untuk merek global seperti Estee Lauder dan L’Oreal. 44 persen iklan Korea dan 54 persen iklan Jepang menggunakan model Kaukasia. Model lokal tidak sering ditampilkan dalam iklan merek global di Korea, Hong Kong, atau Jepang, tetapi 82 persen iklan India menggunakan model atau selebritas India. Salah satu alasannya adalah globalisasi kecantikan India baru-baru ini, sebagaimana dibuktikan oleh pemenang India dari beberapa kontes kecantikan global seperti Miss World dan Miss Universe. Antara 1990 dan 2006, model India memenangkan 11 gelar. Dominasi film Bollywood di India juga mengurangi pengaruh ideologi Hollywood terhadap budaya India. Selebriti India tampaknya menjadi ideal tubuh yang dominan bagi wanita India. Merek nasional dan regional (termasuk merek Asia seperti Shiseido) lebih banyak menggunakan model lokal di setiap negara yang disurvei.
Baca Juga : Keistimewaan Kulit Putih Kecantikan
Kecantikan Alami Wanita Indonesia Promo Produk Kecantikan
Di Jepang, selebriti dari film Hollywood, termasuk Kaori Momoi dari Geisha dan Koyuki dari The Last Samurai, digunakan dalam promosi merek global (Contoh: SK-II). Berbeda dengan strategi lokalisasi merek global (misalnya untuk “kulit Asia”), referensi Hollywood di sini menuntut status yang lebih global untuk merek lokal dan memainkan kebanggaan lokal. Dengan kata lain, dalam budaya Asia, model lokal bergerak menuju standar global – standar Barat (Wilk 1995). Untuk Jepang, Korea, dan Hong Kong, baik Kaukasia maupun lokal, warna kulit model utamanya adalah soft ivory, classic ivory, dan natural ivory. Dalam kasus India, model berkulit (yang sebagian besar orang India) berwarna lebih terang dan terlihat Kaukasia. Dalam iklan yang menekankan ‘alami’, warna kulit sang model sering kali cerah sedang – baik gading lembut atau gading alami. Para model dalam iklan ini memakai riasan minimal, memberi mereka tampilan “kecantikan alami”. Model merek prestise, serta iklan yang menekankan citra “klasik” atau “elegan” yang sedikit lebih tua, dibuat dari gading klasik yang ringan. Jadi warna kulit menyatu dengan derajat dan kulit yang lebih gelap harganya lebih mahal. Produk Global, Slogan/Tema/Metafor Lokal Merek global seperti Estée Lauder dan L’Oreal menjual lini produk serupa di semua pasar Asia. Ada perbedaan dalam lini produk mereka, tetapi kecil. Namun, mereka menggunakan pesan iklan lokal.
Di bagian ini, kami fokus pada periklanan China sebagai contoh. Misalnya, iklan tentang tradisi Tionghoa di majalah Hong Kong meliputi: perawatan tubuh bagian dalam/internal, kekuatan teh hitam, klaim ramuan herbal, dan kombinasi jamu dan teknologi Barat. Ini mempengaruhi qi dan keseimbangan yin dan yang, serta elemen penting dalam makanan dan obat-obatan Cina. Bahkan iklan produk perawatan kulit terkadang dikatakan mengikuti formula tradisional dari formula rahasia istana kekaisaran China. Iklan ini menggunakan mutiara, emas, dan platina untuk menekankan kemewahan, dan air, langit cerah, dan suasana alami untuk menunjukkan kealamian. Iklan perawatan kulit di Hong Kong menampilkan simbol seperti emas, bangsawan, dan stimulan seperti sirip hiu dan sarang burung. Bahan lain, seperti ling zhi dan jamur song yi (matsutake tricoloma), yang secara tradisional digunakan oleh keluarga kelas atas dan kaisar untuk mempertahankan kulit putih, kini diklaim dalam iklan pemutih kulit (Onions 1998). “Alami” ditampilkan dalam iklan berkali-kali di setiap negara.
Di Hong Kong, seruan ini juga ditemukan mengandung bahan-bahan alami seperti ekstrak teh putih (Asal), ramuan Cina (seperti Ling Zhi dan Agaricus), dan mineral dari gunung berapi atau mata air panas. Slogan umum untuk produk dan layanan pemutih kulit adalah: Berikan Energi pada Diri Sendiri, Cerahkan dan Revitalisasi Kulit, Hentikan Waktu (Terkait Penuaan), Kulit Sempurna, Ciptakan Kulit Mutiara (MaxFactor)/Waterlike/Raih puncak kecantikan untuk anak, kendalikan daging masa depan (Acara), tingkatkan kepercayaan diri dan daya tarik Anda. Misalnya, koleksi “Illuminating Arbutin Skincare” Missha mengklaim produk tersebut dapat membuat kulit penggunanya seputih salju. “Banyak pesan yang membutuhkan perhatian dari lapisan kulit terdalam. Kulit yang nampaknya tidak berbahaya menjadi bermasalah jika dilihat dari akarnya. Tujuannya untuk mengenali tanda-tanda awal kulit berjerawat dan merawat ketidaksempurnaan sesegera mungkin. Teknologi juga termasuk” Metode perawatan kulit dan teknologi canggih memainkan peran besar dalam pesan ini, dengan sering merujuk pada teknologi canggih yang membawa efek ajaib pada kulit. Teknologi canggih menekankan keyakinan dan harapan pada sains untuk mengurangi kualitas kulit yang buruk atau menurun.