Kecantikan Melekat Pada Perempuan

Kecantikan Melekat Pada Perempuan Artikel ini mengkaji keluhan wanita Korea Selatan tentang standar kecantikan yang tidak memadai yang diharapkan dari wanita Korea untuk menduduki tempat mereka di masyarakat. Wanita Korea Selatan tidak tertandingi, dan meskipun persentase wanita di Korea Selatan adalah 49,93% pada tahun 2019, yang merupakan angka akurat untuk wanita dan pria, suara mereka di masyarakat diremehkan. Karena itu, mereka sering dikucilkan dari jejaring sosial dan profesional serta memiliki kesan negatif sebagai perempuan. Wanita Korea seharusnya memiliki kepribadian yang cantik, mereka dinilai oleh masyarakat, dan ini adalah tanda wanita yang terjebak dengan cara ini dan menjadi hambatan dalam pengasuhan mereka. Mengapa standar kecantikan penting bagi wanita Korea Selatan dan bagaimana feminisme global memengaruhi wanita Korea Selatan untuk memprotes standar kecantikan Korea Selatan yang ketat? Untuk menyelidiki pertanyaan ini, survey ini menggunakan pendekatan teoretis dan fenomenologis. Berdasarkan feminisme transnasional dan gagasan feminisme, survey ini mengeksplorasi perilaku perempuan Korea Selatan yang mempertanyakan gagasan partisipasi perempuan dan kualitas kecantikan serta penghancuran “kecantikan yang baik”. .”. Kata indah berlaku untuk segala hal, bahkan benda mati. Kata ini dapat digunakan untuk menggambarkan pemandangan, warna, karakter, dan bahkan gambar yang menarik. Namun, penggunaan istilah ini semakin hari semakin menyempit karena orang mulai berfokus pada seseorang ” kecantikan”, seseorang yang mengikuti standar tertentu. 

Sayangnya, kepercayaan umum adalah bahwa semua orang cantik terlihat sama, masyarakat mendefinisikan kecantikan memiliki satu kualitas. Bahkan menyedihkan bahwa konsep kecantikan hanya digunakan berdasarkan penampilan fisik, dan mereka menghargai karakter seseorang. Konsep ini paling baik dijelaskan oleh seseorang yang mendeskripsikan orang dari luar, bukan kepribadian orang tersebut. Baik pria maupun wanita dapat mengalami jenis budaya ini, tetapi menurut statistik ResearchGate, wanita 47% lebih penting , seperti laki-laki (Galdi & Silvia, 2014) berdasarkan perilaku normal masyarakat, oleh karena itu mereka harus mengikuti proses penetapan standar kecantikan perempuan. pasangan untuk tetap hidup. Peristiwa-peristiwa ini tersembunyi di mana-mana, dan dalam buku ini, peristiwa-peristiwa tersebut adalah contoh situasi indah Korea Selatan dalam hal pengetahuan wanita. Di Korea Selatan, setiap orang harus menjadi momjjangor ŏljjang, yang berarti memiliki tubuh atau rencana yang sempurna untuk membuat hidup sukses (Park, 2018). Korea Selatan dikenal sebagai “Pusat Bedah Plastik” dunia karena memiliki prosedur kosmetik per kapita terbanyak di dunia. Ini menjelaskan mengapa ada lebih dari 600 klinik operasi plastik di Seoul saja (Alexa, 2019). Menurut International Society of Aesthetic Plastic Surgery, sekitar 650.000 prosedur kosmetik dilakukan di Korea Selatan pada tahun 2011. Di Korea Selatan, tubuh dan penampilan menjadi fokus utama.

Kecantikan Melekat Pada Perempuan Korea Dilihat Dalam Konteks Modern

Budaya tampaknya menjadi faktor penting dalam daya saing suatu negara, karena warisan budaya yang unik dapat berfungsi sebagai alat pembeda yang tidak dapat ditiru oleh negara lain (Kim, 2009). Semakin banyak negara berusaha keras untuk mengenali nilai-nilai mereka sendiri dan mengembangkan konten budaya. Namun, Korea tidak memiliki citra nasional atau identitas budaya yang berbeda dibandingkan dengan negara tetangga, seperti Jepang dan Cina. Secara khusus, cara hidup dan nilai-nilai tradisional Korea tidak diperkenalkan ke dunia. Sebuah prototipe budaya dapat digunakan untuk membuat citra suatu bangsa menjadi lebih menarik. Hidup di dunia yang sangat beragam, nilai sebenarnya dari budaya tradisional kita perlu ditemukan kembali dan dipahami dengan baik. 

Dengan demikian, survey ini mengidentifikasi (1) nilai intrinsik kecantikan Korea dari perspektif dan latar belakang ideologi, agama, dan estetika; (2) menemukan keindahan Korea yang hadir dalam gaya hidup dan budaya tradisional Korea, termasuk pakaian Korea, makanan, akomodasi, minuman, dan kertas Korea; dan (3) memberikan implikasi strategis bagi globalisasi kecantikan Korea dan peningkatan nilai merek nasional Korea. Untuk mengetahui nilai kecantikan Korea, dilakukan kajian literatur multidimensi. budaya Korea untuk mengkaji kembali kecantikan Korea dilihat dalam konteks modern. Metode wawancara mendalam juga telah diterapkan untuk mengetahui implikasi strategis dari globalisasi standar kecantikan Korea. Terakhir, Model Jaringan Pengalaman Schmitt (1999a) digunakan untuk menganalisis strategi globalisasi standar kecantikan Korea. Studi ini menyajikan karakteristik dasar kecantikan Korea menurut tiga deskripsi: Harmoni cerdas antara manusia dan alam, Tidak adanya nilai-nilai spiritual: Simbolisme dan budaya ‘Jeong ()’, dan optimisme realistis: Kecantikan Pungryu () dan Han (). Seperti yang ditekankan oleh Kim (2004b) pada substansi nilai yang tidak berwujud meskipun sulit untuk menciptakan nilai tersebut, kecantikan Korea dapat dilihat dalam semua aspek gaya hidup, termasuk pakaian, makanan, perumahan dan masih banyak aspek lagi.

Kualitas Kecantikan Menurut Perempuan Korea

Dari wawancara mendalam, para ahli umumnya menekankan pentingnya orang Korea bangga dengan tradisi dan budaya mereka sebelum mengincar globalisasi kecantikan Korea. Hasil wawancara tentang persyaratan publisitas dan globalisasi kecantikan Korea dapat diringkas dalam tiga poin: “In-First-Then-Out”, “Find and maintain KOREANESS (Korean identity)” dan “Pentingnya presentasi dan hands-on pengalaman.” Pertama, “In-First-Then-Out” menyiratkan bahwa memiliki pengetahuan yang mendalam dan kebanggaan terhadap budaya sendiri merupakan persyaratan penting bagi orang Korea. Kedua, “Temukan dan Tetap pada KOREA” menekankan pengembangan nilai-nilai inti dan keunikan Terakhir, “Pentingnya kinerja dan pengalaman langsung” menunjukkan bahwa pengalaman langsung dari seluruh budaya tradisional Korea harus lebih berkembang. Oleh karena itu, survey ini mengusulkan lima strategi pemasaran terkait modul pengalaman strategis (SEM) yang dapat mendorong persepsi positif budaya Korea dan citra nasional. lihat pemasaran “Sense”, disarankan untuk mengembangkan konten mewah dengan kombinasi modernisme dan tradisi. Film dan peragaan busana dapat menjadi saluran pengalaman yang efektif yang dapat membawa kenikmatan estetis atau kesenangan dalam keindahan Korea. Dalam emotional marketing yang berkaitan dengan “Feel”, Ko (2005) menjelaskan strategi emotional branding dalam aspek live. Penting untuk memperluas saluran pengalaman dan menciptakan rangsangan emosional yang menggabungkan suasana hati tertentu yang terkait dengan budaya Korea. 

Dari aspek kognitif pemasaran, terkait dengan perspektif “Think”, menghubungkan pemikiran dengan budaya Korea dapat didorong oleh program media, simposium Asia yang terintegrasi, dan pendekatan pemberian nama yang unik. Mengenai modul “Tindakan”, meningkatkan tingkat pengalaman holistik dan memberikan pilihan yang berbeda akan membantu menarik tindakan sukarela. Terakhir, pemasaran relasional dapat digunakan, yang sejalan dengan faktor “Hubungkan”, karena faktor ini memasukkan identitas Korea ke dalam keseluruhan pengalaman, yang mengarah ke hubungan yang mengikat dan interaksi yang tulus. Selain itu, perlu menyediakan konten dan pengalaman yang baik untuk menginspirasi harga diri orang Korea dan menghasilkan efek dari mulut ke mulut yang alami. Kajian ini bertujuan untuk menemukan kembali nilai-nilai budaya dalam tradisi Korea dalam peradaban material yang sangat maju. Budaya tradisional telah lama diubah, diciptakan kembali dan dipilih secara alami oleh perubahan sosial-budaya dan sekarang ditafsirkan kembali sebagai subjek materialisme global. Pengembangan nilai-nilai unik Korea dapat digunakan oleh banyak pelaku: Korea, dengan meningkatkan nilai merek nasional, dan perusahaan Korea, dengan menetapkan strategi pemasaran global dan menggunakan penceritaan sebagai alat pemasaran. Sudah waktunya bagi Korea untuk bergulat dengan cara mengglobal dan memposisikan budaya tradisional Korea sebagai nilai premium di lingkungan global. Nilai estetika umum tradisi Korea dapat berguna dalam branding dengan narasi budaya tertentu dan diferensiasi merek atau produk (Kim, Kim, & Ko, 2010; Ko & Lee, 2011). Namun, ekspektasi yang tinggi akan kinerja jangka pendek dapat merusak upaya yang berkelanjutan.